The Olympic Games

Comment raconter l’histoire des Jeux en seulement quelques secondes?

En trouvant le moment d’humanité qui vous fera marquer un temps d’arrêt devant votre écran.

Cette inspiration avant le coup de feu du départ. Ce moment où un record du monde est battu. Ses larmes de la victoire dans les bras de son mari. Ce sentiment que procure l’importance les Jeux, parce qu’ils sont le fruit de ce qu’il y a de meilleur en nous. 

À l'occasion des Jeux Olympiques de Paris 2024 et des Jeux Olympiques d'hiver de Milan-Cortina 2026, Lady Who a collaboré avec les équipes de Publicis afin de transcrire l'ampleur, l'émotion et la dynamique des Jeux en récits visuels en format court diffusés sur YouTube, les télévisions connectées et les réseaux sociaux.

Le défi consistait à identifier rapidement les temps forts fédérateurs, puis à en créer une version capable de s'adapter à tous les formats, même lorsque les utilisateur·ices passent rapidement de vidéos en vidéos.

Lady Who a construit la stratégie créative et la vision narrative derrière quelques milliers d’éléments:

• les teasers de campagne, 
• la structure des arcs narratifs, 
• les scénarios destinés aux réseaux sociaux, 
• la narration grâce aux textes à l’écran, 
• la supervision du montage et la direction artistique sur tous les formats

Chaque création devait viser juste, aller droit au but sans contexte et générer des interactions, qu’elle soit visionnée sur la télévision du salon ou sur un téléphone.

Notre approche a su allier anticipation et réactivité. En travaillant en temps réel avant, pendant et immédiatement après les Jeux, nous avons pu créer de l'engouement avant les épreuves, capter l'attention pendant les compétitions et prolonger l'impact de ces moments une fois terminés.

L’histoire des athlètes, les ventes de la billetterie, l’engagement des supporters, les téléchargements de l’application, les campagnes d’abonnement, le développement des partenariats, les résultats en direct, les podiums, les temps forts, les rediffusions et les comptes à rebours: autant de moments constamment abordés sous un angle narratif.

Quelle est l’histoire que l’on veut transmettre, et comment la raconter avant que les gens ne détournent le regard?

Lady Who a permis de transformer les temps forts des Jeux en films de quelques secondes, des images cinématographiques instantanées et impossibles à éviter.

« MERCI pour le travail et l'énergie que vous avez fournis cette année. L’équipe du Comité Olympique n’a pas tari d’éloges à votre sujet, et a été très impressionnée par votre travail créatif. Nous avons livré un produit d'excellence et nous vous sommes très reconnaissant·es d'avoir autant encouragé l'équipe à gagner en rapidité et en qualité. Ce que vous avez construit pour ces Jeux est incroyable.» - Emily Wardle, Manageuse Marketing, International Olympic Committee

Productrice: Meagan Adele Lopez

Conceptrice-rédactrice: Anca Ulea